电子烟市场容量 论据或有偏颇,但不存在刻意误导(图)

电子烟市场容量

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“到2019年不到一半,我们已经看到国内电子烟 市场继续努力,电子烟行业在许多新兴品牌的押注下,其未来发展和规模市场不应被低估。”

尽管央视今年的3. 15派对谈论了电子烟的潜在危害,并说电子烟的标准尚不明确,且监督滞后,但很可能会引起许多行业混乱。而且世界卫生组织在同一天也发表了一篇文章,指出电子烟不仅有害,而且还可能使没有吸吸烟的年轻人成为新的烟草使用者。

但是,所有这些似乎都无法阻止企业和观望者关注电子烟行业,甚至无法使国内舆论达到顶峰。这块蛋糕的背后隐藏着多少利润,以便有如此多的人可以全心投入,而不管风险如何?

另一方面,即使国内电子烟产业链成熟,也很容易建立自己的品牌,但是面对电子烟产业,监管意图越来越明显,我一直想加入这个行业,但又不敢冒险。搬家的公司应该如何理解下一个发展趋势?

以下是对国内电子烟 市场企业的分析,并对未来电子烟 市场规模,发展趋势和监管方向的解释,希望引起目前的“ 电子烟企业”和“即将到来电子烟行业的人们已经通过多种方式进行了讨论,并为下一步的市场战略计划做了下一步。

注意:本文的分析主要来自对Internet上的新力量和公共信息的分析。这些论点可能有偏见,但没有故意的误导。

一、在6年内增长了17倍,市场的容量仍然非常大

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早在2013年电子烟专卖,电子烟 市场的全球总销售额就超过了38亿美元。截至2017年,电子烟 市场的全球总销售额已达到10 0. 51亿美元。目前,世界上有14亿烟民,电子烟传统烟草的产值几乎微不足道。

根据行业内部数据,2011年电子烟的国内产量已达到42亿套0.,市场的总销售额约为2 0. 36亿美元, 电子烟个组件已达到6. 9亿,并呈现同比增长趋势。截至2017年,我国电子烟的产量已增加至0. 83亿套,电子烟组件的产量已超过12亿套。行业总规模约为4 3. 12亿元,其中电子烟约为1 3.] 6亿元,电子烟配套产品的销售规模约为2 9. 52亿元。可以看出电子烟市场容量,全球电子烟 市场的潜力非常可观。

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图片:国家烟草专卖局

在电子烟使用人口迅速增加的推动下,市场对电子烟的全球需求越来越高。根据市场行业规模的估计,电子烟消费者在2017年达到3500万,电子烟的销售额约为120亿美元,比2010年增长13倍,年均复合增长率比率约为45%。

从区域角度来看,2016年市场全球电子烟消费量中前三名是美国,英国和意大利,分别占4 3. 2%,1 2. 7%和1分别占电子烟全球销售额的2. 7%。 6. 9%。尽管国内电子烟的产量占世界总产量的90%以上,但国内消费市场仍然很小。从出口市场的角度来看,欧美占出口份额的8 3. 7%,但最终只有6%的产品在国内被消化。

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国家烟草局专卖的数据显示,电子烟的国内产量为1 2. 1亿,市场的消费规模约为32亿元;同期卷烟行业实现销售收入13706亿元。据估计,我国的电子烟 市场仅占烟草业0.的23%。与欧美市场的普及率相比,国内市场的开发尚待开发,电子烟的产量到2022年有望达到4 7. 5亿。

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从以上信息可以看出,国产电子烟 市场仍处于起步阶段,具有强大的开发能力。此外,根据市场规模的统计数据,2016年中国电子烟 市场规模约为30亿元,2012-2016年复合增长率为7 1. 1% ,并在2016年快速增长316%。从进口烟油的角度来看,2014年,中国进口了53吨电子烟石油电子烟加盟,2015年进口了74吨。2016年,复合增长率相同,它达到了441吨。

与中国的万亿规模传统烟草市场相比,电子烟 市场可以忽略不计,但电子烟与传统烟草具有相同的消费群体,值得关注的替代潜力。目前,中国大约有3.十亿烟民。根据安永会计师事务所(Ernst&Young)2018年的统计,国内电子烟消费者在1.5到200万之间,仅占吸 0.烟草总人口的47%。 ] 63%。

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随着今年资本进入市场和3. 15笔交易,这个数字有望在2019年迎来一个新的高峰。假设电子烟的渗透率今年可以增长到10%,然后再增加一个将会在中国诞生一个规模将近1000亿的新模式市场。

二、产业链的整合,品牌是关键

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在中国建立电子烟品牌并不困难。由于珠江三角洲地区的产业链已经非常完整,因此可以在代工中生产。在各种供应商提供的解决方案中,只需要对它进行不同的安排即可。合并它。这是一家具有非常轻巧的模型和较低的进入壁垒的企业。

电子烟产业链包括上游原材料供应商,电子烟设计制造商和下游销售公司。目前,电子烟 市场已在中国形成完整的产业链,占全球90%的份额,最大的生产基地是深圳,拥有500多家企业。

从上游原料水平上,可以分为电子原料供应商池(电池,电池单元,控制电路),雾化器原料供应商(玻璃,五金件,金属加热丝),塑料供应商和烟油原料供应商。

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中游主要是电子烟的设计和制造,可分为专业电子烟制造公司和国际烟草巨头制造部门。国产品牌所占的比例相对较小市场,通常是oem和ODM型号。生代工生产的国外知名品牌。 烟油的一部分由于成本较低而主要在代工中生产。

下游通过代理商贩和分销商,包括著名的电子烟 实体店,大型超市,便利店和药房,被运送到零售商。目前,电子烟消费市场主要集中在美国和英国等海外国家。

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尽管早期欧美地区对市场的需求相对较大,从而形成了制造中心位于中国而需求中心位于海外的情况,但是随着国内市场的成熟,许多公司加入了电子烟轨道,而且分散。电子烟生产者将来可能会走向整合。此外,去年8月,美国对包括电子烟的中国征收了25%的关税,这使原本属于出口业务的电子烟生产商将更多的精力放在了国内市场上。

未来,具有渠道优势的公司有望依靠稳定的订单资源来领导行业整合,并完成包括电池,烟油,雾化器和其他组件在内的整个产业链的电子烟一站式布局。 ,并逐渐从B2B转移到B2B。转向B2C,加强对上游和下游的控制,并从中获得更多市场利润。

另一方面,引用[Siggle]董事长欧俊标先生在电子烟行业的发展中,电子烟品牌推广几乎是所有制造商下一步的首要目标。

欧俊标说:

“作为一个新兴产业,中国电子烟 市场竞争秩序和市场规范的缺乏是巨大的市场和快速发展动力的背后。中国是在电子烟制造的。中国也是一个大国面对从传统海外市场到强调国内蓬勃发展的新兴市场的趋势,随着欧美市场逐渐成熟,就像其他行业一样,中国的国内市场将成为世界电子烟行业的下一个增长闪点。”

“对于电子烟品牌建设的困境,原因与电子烟行业的国内发展生态和初始增长路径有关。作为世界主要制造国,中国位于电子烟全年都是制造业。出口最多,但类似于中国制造业的工业困境,多年来一直处于全球产业链的中低端。”

“尽管他们从事世界主要电子烟品牌的物理制造,但他们长期以来缺乏独立品牌,创新技术和市场意识。尽管它们具有制造优势,但其股息逐渐减弱。继续运营逐渐扭转了劣势。如果不加强品牌建设,中国电子烟行业将面临另一次洗牌。”

可以看出,国内外电子烟制造商都需要面对如何将自己的品牌和优势任务与国内市场的快速扩张和升级相结合的问题。尽管国内电子烟产业链非常成熟,但如何摆脱混乱并建立品牌自身的供应生态也测试了品牌团队的硬实力。

三、法律属性逐渐阐明,或包含在烟草监督中

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去年4月,国家烟草局,国家监察总局,中国民航总局和公安部均发布了有关法律属性的监管文件。 [电子烟”。不可能给出最权威的法律特征。

目前,关于“ 电子烟”的法律属性,尽管对烟草制品,药品和消费品有多种看法,不同的看法会带来不同的法律效力和监管思想。但是,由于不确定的具体属性,电子烟不仅监控差距,而且给烟草专卖系统带来挑战。

尽管在中央立法一级,对“ 电子烟”的法律属性没有明确规定,但我国已加入的主管当局,地方政府文件和国际公约都可以为确定“ 电子烟”提供解释]法律属性”的逻辑线索。

1“国家市场国家烟草监督管理总局关于禁止向未成年人出售电子烟的通知”

2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了一项命令,旨在“禁止向未成年人出售电子烟”。 “通知”中有两个地方涉及“ 电子烟”属性。一个要指出的是,“ 电子烟的大多数核心成分是尼古丁”,而“ 尼古丁”是传统烟草产品的重要组成部分。它清楚地解释了“ 电子烟是对香烟等传统烟草产品的补充”,并确定电子烟属于烟草产品。

2“杭州市公共场所控制烟吸烟草条例”

当地方政府实施有关烟草制品管理的立法时,不可避免地会涉及“ 电子烟”。在缺乏权威的中央立法的情况下,地方政府立法往往具有前瞻性和前瞻性。

2019年1月1日,杭州市正式实施了修订后的《杭州市公共场所控制烟草条例》。 “ 吸烟雾”的解释中的“条例”第30条指出,“ 吸烟雾是指吸传入和传出的……有害的电子烟气雾剂……的行为”。根据语义解释,“规定”明确将“ 电子烟”识别为烟草制品。

3“烟草控制框架公约”

2006年,中国政府正式批准加入《烟草控制框架公约》,因此该公约的内容在我国具有法律效力。 《禁止烟草控制框架公约》中有一条规定:“禁止生产和销售对未成年人具有吸引力的烟草制品形式的糖果,零食,玩具或任何其他烟草制品形式的实物”。

根据“轻巧轻便”的法律解释规则,如果仍要控制烟草制品形状的糖果,则应将实际上具有烟草效果的电子烟包括在类别中“控烟”。这也提供了判断“ 电子烟”烟草属性的趋势。

4“ 深圳经济特区管制吸烟草法规修正案(草案)”

4月23日,深圳第六届市人民代表大会常务委员会第三十三次会议今天举行。备受关注的“ 深圳经济特区管制吸烟草法规修正案(草案)”是第一个要考虑的问题,这也是电子烟相关烟草管制法规的最新发展。

根据修订后的新吸烟禁令第44条,表明,本法规中提及的吸香烟是指使用电子烟或拥有点燃的烟草制品。本条例所称烟草产品,是指全部或部分由烟草制成的产品,是抽 吸,吸吸吮,咀嚼或鼻子吸和电子烟的原料。这些法规中的电子烟一词是指一种将尼古丁(或没有尼古丁),丙二醇和其他化学物质的混合物汽化并将其输送到用户肺部的设备。

由此,我们了解到最新的烟草控制修正案明确将“使用电子烟”和“使用传统香烟”的行为定义为“ 吸香烟”,这也标志着在烟草中包含了电子烟法律法规。部分。尽管草案通过后的辐射范围限制为深圳,从“杭州”到“ 深圳”,但不难猜测“将来,其他一线城市可能也会效仿”。 “

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尽管主管当局和地方政府的法律文件表示支持“ 电子烟”烟草属性趋势,但这些趋势是行政解释,或仅限于某些行政区域,缺乏最高的权威和效力。法律层级范围。尤其是,随着在全国范围内普遍使用的“烟草专卖法”,该法律对烟草领域的问题具有最高的解释效力。因此,将来很可能会修改《烟草专卖法》第2条“ 电子烟产品”的法律属性。

作为修改电子烟监管属性的依据?当前消息指出,电子烟中的“ 尼古丁”可能会成为监管的重点,即“ 烟油和含有尼古丁的封闭式电子烟产品都是烟草产品”的定义。”这不仅意味着未来尼古丁的相关产品必须由中国烟草系统下的公司生产,也意味着在明确电子烟的法律属性后,它们必须严格遵循“烟草专卖许可制度”更改没有销售资格的公司。任意销售卖 电子烟产品的现象使电子烟销售渠道“恢复为国家专卖许可制度。”

另一方面,过去的《烟草专卖法》和《烟草行业产品质量监督管理办法》等文件,国家标准委员会已经发布了相关的质量标准,但由于缺乏监督在电子烟中,没有统一的质量标准,因此很可能在电子烟法律属性明确之后,电子烟成品的“测试标准”和“测试项目”将通过可靠的过滤器。用户端口的前端,同时防止电子烟设备由于质量问题而对用户造成物理损坏。

四、国内未来发展前景分析

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2019年将比电子烟 市场在2018年更加成熟。除了国内消费者的大量增加和接受度的增加外,逐步明确的监管方向还将推动品牌所有者在推出新产品之前积极推广。规定。在2019年,我们会迎来怎么样的发展趋势吗?主要分为以下几点:

1 市场容量推动业务增长

该国有3.烟民5亿,大约是美国吸烟民数量的7倍。它也是许多国家吸吸烟者的总和。可以说是“ 电子烟发展的大好地方”,中国电子烟的用户数仍远远低于欧美国家,这是一个巨大的发展潜力。此外,由于政策因素和宣传不足,目前吸吸烟人口众多的国家/地区,由于政策因素和宣传不足,电子烟用户为少数,因此它们很可能成为新兴的电子烟消费市场将来。

2用户偏好推动了技术革命

尼古丁盐技术在电子烟应用中的普及导致电子烟 市场在全世界小烟产品中变得很流行。但是,值得注意的是,尽管小烟产品更容易为公众所接受,但由于产品结构因素,市场上出现了大量同类的小烟产品,因此许多制造商倾向于制造产品差异吸引消费者的心。

就市场而言,最受消费者追捧的是陶瓷应用技术,它可以改善小烟的整体味道,风味并释放出大量烟气,并响应竞争日益激烈电子烟 市场,我相信“ 电子烟技术应用”将成为未来的发展趋势之一。

3种健康观念促进新烟草的发展

随着世界卫生组织的烟草控制标准变得更加严格并且各国的烟草法律法规受到限制,新型烟草将成为未来尼古丁产品的主流。此外,肺癌是癌症的最大杀手。烟草危害也是肺癌的已知原因之一。对于健康意识日益增强的中国人,接受新型烟草的意愿只会逐渐增加。此外,烟草制品的消费方式已经开始改变。随着税收的增加,它只会帮助具有成本效益的电子烟成为消费的主流。

4烟草税提高了转化速度

近年来,增加烟草税已成为所有国家采取的共同控制措施。烟草税税率越高,香烟的成本越高,零售价格就越高价格,而吸烟者的负担也越重,因此他们更有可能转而使用新型烟草产品。另外电子烟官网,欧美国家已经出台了监管政策,但中国对电子烟的相关监管政策仍处于审议阶段,目前尚无新闻,因此消费者可以在此期间通过多种渠道获取电子烟

5影响力,渠道和服务成为竞争的焦点

新产品和新品牌的“诞生”速度远远超过市场需求的增长。在下一阶段,竞争将加剧。目前,小烟产品的成本是相对透明的,不太可能出现“ 价格战争”的恶性竞争,对于消费者来说,电子烟是进入肺部的产品。如果价格太低,可能适得其反。技术水平和品位没有太大差异,因此斗争的重点是品牌影响力,渠道和服务。

6 一次性 小烟受业界青睐

在新的外部渠道对电子烟保持乐观的趋势下,国内电子烟 市场将迎来全面增长,而小烟一线品牌已经创造了可观的品牌影响力和品牌价值。将成为渠道合作的首选目标。但是,一些新品牌在合作方法和支持上也有很强的实力,对于小烟领域的新手,特别是“ 一次性 小烟”来说,它们还是渠道交易者的合适合作伙伴。适合作为“试水”产品首次进入市场,今年有望迎来更好的发展前景。

7资本增加了电子烟跟踪中的投资

在Juul极高的并购案的影响下,国内资本开始竞争电子烟轨道。从年初的“ FLOW”和“ yooz葡萄柚”到五家领先媒体创立的“ LINX Lingxi”,都表明资本公司对电子烟 市场的前景持乐观态度。此外,在今年4月,由老罗支持的“ 小野”出现在深圳 电子烟展览中。前苹果高管创建了“万通” 电子烟品牌。一般新闻都标志着“下次资本会议”。在该政策出台之前,加大力度在电子烟轨道上竞争并争夺电子烟行业的领先地位。”

8舆论加速了监管政策的出台

从以上第三点提到的“法律属性逐渐明晰”以及今年新型烟草的爆炸性增长,电子烟的国内监管长期以来是“当务之急”,加上CCTV 3. 15 “催化剂”加快了推广速度,具有完善法律法规的电子烟行业将指日可待。另一方面,由于国情仍然鼓励出口,它似乎对外贸公司没有很大影响,但就国内电子烟消费市场而言,就像传统烟草产品一样,电子烟产品中含有尼古丁可能是必须引入全方位的控制措施。

五、海外关注市场未来分析

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成熟市场

01美国──更恶劣的生活环境

尽管美国电子烟 市场非常成熟,并且一直是国内电子烟公司的主要对外贸易目标之一,但是随着美国对烟草控制的公众舆论的日渐提高, FDA的烟草控制框架以及越来越多的州政府,从强烈的批评浪潮来看,电子烟在如何在美国生存方面将面临更大的挑战。

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最近,FDA还发布了有关“ 电子烟或引起癫痫病”的相关声明。尽管FDA强调尚不清楚电子烟的使用与癫痫发作的风险之间是否存在直接关系,但他们还是公开与公众分享此信息,以便与公众就潜在的安全问题进行交流,并鼓励所有人自愿报告。

美国疾病控制与预防中心的报告还发现,从2017年到2018年,美国的高中生和初中生吸 电子烟的人数分别增加了78%和48% 。在4月2日接受CBS采访时,FDA官员表示,如果青少年对电子烟的使用继续迅速增长,则FDA将不得不考虑更严格的监管措施,例如“让电子烟完全退出市场 ]”。

从当前的发展趋势分析,也许美国的电子烟 市场仍然很成熟,可以为电子烟企业带来很多利润,但是由于监督部门的位置,它仍然认为“ 电子烟是青年尼古丁是成瘾的罪魁祸首。”因此,美国的电子烟 市场随时可能面临更严格的监管政策,建议电子烟仍以美国为中心的公司应加快在其他国家的市场部署计划并分散风险以避免监管措施变更的影响。

02UK──成熟发展,竞争激烈

英国目前是世界上最成熟的地区之一电子烟 市场,它也是为数不多的“国家政府大力支持传统烟民转向电子烟的国家”之一。

自从欧洲将烟草制品指令(TPD)转换为较低的要求水平以来,英国已建立了更完整的电子烟系统,该系统也反映了吸烟者。 YouGov的调查数据显示:“英国的传统烟草使用者总数约为740万人,而改用电子烟的人数约为320。”与一年前ECigIntelligence报告的英国280万使用人口相比,该数字增加了约40万。英国国家统计局还确认,2017年这一数字与2015年相比增长了12%。英国超过三分之一的传统吸烟者已经转向电子烟。

但是,值得注意的是,由于英国电子烟 市场非常成熟,并且吸烟者对新烟草的接受程度很高,因此许多国内电子烟制造商早在市场就已经在英国种植了烟叶。 。长。此外,与其他电子烟法律国家相比,进入英国市场的门槛实际上并不高,相对的品牌竞争也更大。如果没有完整的渠道优势和营销策略,则应该在英国部署新兴品牌电子烟 市场。这可能会花费很多精力。

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图片:观察世界

新兴市场

03 日本──加热而不燃烧的试金石

如果这是一家专门从事电子烟的公司,则日本 市场可能不是理想的选择。首先,日本法律非常严格,仅禁止销售含有尼古丁成分的烟油,这阻碍了许多中国制造商的步伐;其次,日本消费者以保守而闻名,他们倾向于购物更多。选择一个知名品牌并单独进入日本 市场,公司很难独自打开局面。

但是,如果日本是一家专门从事热非燃烧领域的公司,则它是一个非常好的试金石。 日本根据国家统计,2016年,日本整体非热燃烧产值为2500亿日元,是仅次于Pocket Monsters的新兴产业。据官方估计电子烟市场容量,它将在2024年达到顶峰,总产值有望高达5万亿美元。日元。主要原因是以下几个方面。首先是不燃烧热量的使用者继续侵蚀传统卷烟的市场份额。从2016年到2017年,短短一年间日本 吸吸烟者减少了2人。百分点,其次,由于2020年东京奥运会的影响,日本全国范围内禁止吸烟。

据了解,与十年前相比,去年日本,使用传统卷烟的人数减少了30%,降至1,880万人,其中男性1,406万人,女性474万人; 吸该比率下降至18%,创下日本的历史新低。至于日本传统烟草产品在2018年的总发货量为1,327亿支,比1996年鼎盛时期的3,483亿支下降了60%以上。

可以看出日本的不燃烧加热市场将继续向上发展。据报道,许多国内制造商已经开始计划布局日本 市场,除了中国烟草国家队之外,各种跨界行业参与者也正在为这一新兴领域加油。

04印度尼西亚,新西兰──下次爆发市场

就规模,经济实力或人口基础而言,新西兰没有澳大利亚的大兄弟。然而,新西兰电子烟行业协会主席劳伦斯说,新西兰对电子烟行业的开放令人惊讶地开放。一场革命已经发生,越来越多的吸吸烟者转向电子烟以减轻其健康和经济负担。新西兰有可能成为第二个英国市场。

在政策方面,为了实现无烟目标,新西兰政府大力鼓励电子烟替代传统卷烟,卫生部发表声明说,“相信电子烟会为到2025年实现无烟目标做出贡献。”而今年(201年初8),新西兰毛利党联合领导人提议,将更多的税收资金用于新西兰的戒烟活动,尤其是电子烟活动,以实现政府的“ 2025年烟-免费”目标。新西兰总理比尔·英格利奇(Bill Inglich)表示愿意接受。

在印度尼西亚,自印度尼西亚政府于2018年7月18日正式宣布“ 电子烟合法”以来,印度尼西亚电子烟行业的发展也开始引起各国相关行业和组织的关注。

印度尼西亚的主要发展趋势仍然是大功率设备。目前,有60%的用户倾向于使用BOX MOD和机械棒,而小烟和尼古丁盐产品只有一些女孩或一小部分玩家可以接受。因此,对于继续开发大功率设备的电子烟制造商,例如GEEKVAPE,Hirschger和Kleipeng,印度尼西亚的市场潜力不容忽视。

In addition, Indonesia is the Southeast Asian country with the highest 吸 smoke rate in the world, with 65% of adult male 吸 cigarettes. It is an important producer and exporter of cigarettes and cigars. It is an important part of Asia Tobacco市场, and tobacco advertisements can be seen everywhere in Indonesia. Although the government has raised 电子烟 consumption tax a lot after legalization, Indonesia has always been said to be a “tobacco paradise”. With the rapid development of 电子烟, even if taxation increases, there will be huge business opportunities in the future

05Malaysia, Thailand──Regulatory policies may be introduced

According to recent news from a reliable Malaysian media, Malaysia may introduce a 电子烟 control policy at the end of the year. Although the exact time is unknown, the government’s current attitude is quite positive.

Although Malaysia’s regulatory policies have always been in a gray area, the local area actually already has a very large user base, and Malaysia’s 市场 seems vague, in fact the region is already the second or third largest in the world 烟油 Country of origin. In addition, domestic 电子烟 manufacturer HCIGAR also started 市场 layout in Malaysia.

It is reported that currently HCIGAR’s brand akso is carrying out overall infrastructure and launching work in Malaysia, and related data shows that HCIGAR’s turnover reached 300 million yuan last year, and Malaysia alone accounted for 26.7% (About 80 million RMB), the monthly sales volume of the product has exceeded 100,000 sets.

On the other hand, there is also unconfirmed news in China that 悦刻Relx’s sales in Malaysia have exceeded 20 million. Judging from the current status of the 市场 development of these two 电子烟 companies in Malaysia, the country is expected to create a new 100 billion level 市场 after being legally 电子烟.

As for Thailand, there is a rumor that “Thailand will be legal in the near future 电子烟”.

Thailand’s 市场 potential is actually quite amazing. Although Thailand is listed as one of the “most unfriendly countries to 电子烟 users in the world”, it ranks second only to Australia, but according to local interviews with 电子烟 users , 电子烟 has formed a very large underground 市场 in Thailand.

When the author actually visited 电子烟展会 in China, I saw many 电子烟批发 merchants from Thailand “selecting goods” on 展会, and the batch was no less than that of European and American countries电子烟批发 k39] Quotient, the number is quite amazing. Not only that, Thailand is also a well-known tourist destination in the world. Since 2019 alone, the number of inbound tourists has reached 3.47 million. If the legal information of 电子烟 is true, then Thailand will bring substantial growth to the world 电子烟市场.

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