雷炎科技:雾化2.0时代,厂商如何破局?

值得一提的是,随着深圳品牌MOTI 魔笛(雷亚恩科技)在海外市场较早取得成功并于2018年进入该国市场,它最近还宣布将计划于2021年启动。今年启动了一项业界罕见的大型补贴计划,投入了10亿元人民币的补贴,开设了10,000家新店,并为空白市场,核心商业区,和中小型商店老板。

根据CIC(中国洞察咨询公司)的报告,到2023年,中国电子烟 市场预计将达到113亿美元,自2019年以来的复合增长率为6 5. 9%。

对于快速消费品,电子烟目前在一、个二线城市拥有相对完善的渠道系统。 MOTI 魔笛的品牌专卖商店已经在90%的S级商业区中落户。更多的沉陷市场也正在开发中。

36 rypto相信悦刻电子烟,尽管中国电子烟 市场很热,但它仍处于蓝海阶段。在大多数地区,离线市场尚没有成熟的电子烟离线销售系统。

雾化2.0时代, 电子烟厂商如何脱颖而出

接下来,快速,合规和合理的离线系统布局,以及拥有出色产品,技术和供应链功能的制造商,将迎来发展机遇。

在雾化时代2. 0,制造商如何打破常规?

雾化电子烟并不是新事物。它起源于海外的“大雾霾”文化,是雾化烟最早的流行形式。

2017年,雷岩科技将开发重点转移到便携式雾化烟(通常称为“ 小烟”),并在同年被多个海外市场用户认可。

在接下来的两年中,悦刻,Smole,MOTI 魔笛等品牌或供应商开始在国内市场努力,但是在这个新兴行业中,没有太多的经验和规则,不同的制造商逐渐显示出差异化的发展路径。

首先,雾化行业巨头Smol坚持底层技术的研发驱动力。其FEELM陶瓷雾化芯是企业的竞争壁垒和护城河。它与雾化核心技术和设备生产领域的许多领导者进行了合作代工。与制造商的深入合作。

另一方面,具有强大品牌营销能力的悦刻具有先发优势。在产品发布的初期,它投入了大量资源来树立良好的品牌形象,同时迅速扩展了线下渠道,目前市场率仍保持优势。

Moti 魔笛是紧随其后的品牌,选择了产品驱动的方法,并在建立产品矩阵以及核心技术的研发和应用方面投入了更多精力。这里是雾化行业中积累了十多年的技术。该公司在当时起着非常重要的作用。该公司通过推出针对多个细分市场的差异化产品来促进市场份额的增长。

雾化2.0时代, 电子烟厂商如何脱颖而出

2020年,MOTI 魔笛迭代推出了4种新产品,其中两个还配备了MOTI 魔笛独立开发的MCU变频芯片和浪涌模式,通过曲线增强了雾化设备的运行加热和温度控制稳定性和用户体验。

雾化行业2. 0时代的顶级品牌正在维护自己的基本市场,那么下游销售终端的突破点在哪里?

截至2020年底,悦刻品牌专卖商店已达到近10,000家,月增长率约为1200;到2020年最后一个季度,MOTI 魔笛品牌专卖商店将开设约3,000家。增长率接近1000,并且在新商店补贴政策出台后,这一数目可能会增加。

在可预见的2021年,顶级品牌悦刻相对于MOTI 魔笛的线下商店优势将有机会从3到4倍缩小到2倍以下,这也意味着悦刻的专卖商店系统将不再具有超越其背后品牌的绝对优势。

从长远来看,在快速发展的成熟消费品类别中,有一些领先于差异化的领先品牌。就雾化烟行业而言,2021年将是主要品牌发展的关键一年。具有更清晰的品牌规划和更强的核心竞争力的品牌将有机会在今年的第一梯队中确保自己的地位。

可以说,受基础技术驱动的Smolar,品牌驱动的悦刻和产品驱动的MOTI 魔笛如今都在中国找到了自己的发展道路雾化烟 市场。 MOTI 魔笛比国内市场的悦刻晚,也将利用自身的优势进一步缩小与2021年的差距。

在寻求共识的同时保留差异电子烟日本市场开发电子烟禁售,下一个成功的品牌需要什么素质?

除了通过差异化发展创造品牌突破机会外电子烟价格,随着行业的不断成熟,具有严重产品同质性,质量不均和价格混乱系统的制造商将逐渐被市场淘汰。那么,未来雾化“大工厂”需要具备哪些必要的基本能力?

首先,雾化烟的发展与“遵守”一词密不可分。对于用户而言,产品质量和安全性是用户食用时首先要注意的要素。 MOTI 魔笛在零售方面启动了“少年盾计划”,明确禁止销售人员向未成年人出售产品卖。

第二,市场对雾化品牌的要求越来越高。 “ OEM”时代已经成为过去,成熟的品牌在营销,产品,商店运营和供应链上不能有明显的缺点。 OEM纯销售公司很难生存。

以数字行业的巨头苹果公司为例。被市场广泛赞誉的iPhone不仅需要顶级的工业设计,而且还需要对零件供应链系统进行更好控制的品牌。在这种前提下,品牌建立的产品终端销售体系可以发挥最大价值。

最后,线下竞争的加剧逐渐使拥有雄厚资本的品牌展示自己的优势,并使它们更受资本青睐市场。除了上市的悦刻,MOTI 魔笛先前还获得了Zhen Fund,SIG Hainer Asia Ventures等知名机构的投资,并有足够的资本储备来支持其产品开发,供应链和线下业务零售渠道可持续健康发展。

事实上,在过去的两年中,尽管市场上有数百种OEM产品在流通,但随着产品的不断升级和顶级品牌的零售,中小型制造商的生存空间不断被压缩,这也使活跃在市场上的品牌拥有者从数千个变为数十个。零售体系建设和运营成熟的品牌将进一步巩固其在市场中的地位。

对于处于离线快速增长阶段的MOTI 魔笛,它来自消费者和互联网公司的核心团队,例如阿里巴巴,京东,滴滴,Uxin,FIYTA,创维,乐信,宝洁,等,这也使Capital和市场对下一次线下扩展充满了期待。

今天的雾化烟 市场远远低于手机产品在市场的占有率和用户欢迎度。据业内人士称,有关监管部门将继续对雾化烟行业进行长期深入的研究,并制定相应的监管规定。

如果您想在下一场竞争中站稳脚跟电子烟日本市场开发,悦刻,MOTI 魔笛和其他制造商仍然需要继续发挥其核心优势,并且未来的“雾化” 市场“终结游戏”将也只会保留3到5个巨型公司。

2021年,雾化产业将更加有序,规范。对于制造商而言,对整个产业链和产品功能的更好控制将决定他们的消费命运市场。

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