英美烟草公司的股票价值下跌了一半,帝国品牌损失约20%

2003年,中国人韩立发明了电子烟。接下来的15年见证了电子烟投资电子烟品牌,研发和市场价值的快速增长日本电子烟,并且这种增长没有放缓的迹象。在2018年,电子烟 市场在全世界引起了轰动,并对烟草业产生了巨大影响。

先看一组数字

2018年,烟草业遭受了1000亿英镑(1270亿美元)的沉重打击,尤其是四大烟草巨头。英美烟草公司的股票价值下跌了一半,奥驰亚集团和菲利普莫里斯国际公司损失了约30%,帝国品牌损失了约四分之一,日本烟草损失了约20%。

尽管2017年全球烟草市场的估值约为5600亿美元,但其到2021年的复合年增长率(CAGR)相对较小,为2. 8%。如果当前趋势继续下去,复合增长率也可能下降。但是,即使世界上有超过10亿吸吸烟者电子烟和传统烟的市场,人们对健康和更安全替代品的意识也在逐渐提高,这意味着烟草业似乎正在注定要战胜这场战斗。

电子烟面临完全不同的情况。估计到2025年,全球电子烟 市场的复合年增长率将达到2 0. 8%。因此,烟草业中的许多大公司都试图将其重点转移到这种增长市场上。在过去的5年中,英美烟草公司在电子烟研究和开发上投资了10亿美元,创建了电子烟品牌Vype,这是一种类似于Juul的烟弹系统。帝国烟草还推出了电子烟 myBlu,以满足不断变化的需求。

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Juul是2018年电子烟 市场中最具影响力的公司之一,占美国电子烟 市场的74%。其目前的净资产为160亿美元。它还与奥驰亚集团签署了一项协议。根据协议,奥驰亚集团目前以128亿美元的价格持有Juul 35%的股份。 Juul将通过Altria现有产品的所有销售渠道推广其产品。这是一项重大举措,因为Juul仅在2015年面世,这表明甚至烟草公司也意识到消费者的喜好正在发生变化。

尽管烟草巨头正在强行进入电子烟 市场,但许多消费者仍会从非烟草相关品牌购买买产品。尽管烟草业巨头可以满足入门级电子烟 市场的需求,但仍然有完整的蒸汽烟草亚文化。这些消费者花费大量金钱来改善他们的体验。这是一个不发达的烟草业市场。

立法

香烟和烟草制品价格呈上升趋势,有关包装的法规正在影响其在消费者中的受欢迎程度和可及性。目前,对电子烟的功效和比较安全性的研究逐渐增多电子烟厂家,卫生机构也对电子烟表示了支持。可以看出,传统烟草和电子烟的趋势明显不同。

美国FDA正在考虑全面禁止所有调味烟草产品。尽管电子烟油仅包含尼古丁,而不含烟草,但它们仍被归类为烟草产品。由于电子烟油和各种香料是卖的关键点,因此这将对电子烟 市场产生重大影响。但是,该禁令也适用于薄荷卷烟。如果这项措施生效,它将影响出售大多数薄荷卷烟的卷烟品牌,例如雷诺烟草公司(英美烟草公司的子公司)。

在国际上,许多国家一直在增加卷烟和散装烟草的价格,同时也在重新考虑其法律。在新西兰电子烟和传统烟的市场,现在约20包卷烟的价格超过25新元(1 6. 90美元)。由于新西兰吸的吸烟者通常来自低收入地区,因此他们也正在考虑使蒸汽的香烟可以接受。

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电子烟在澳大利亚受到严格管制,但该国议会正在重新考虑其立法。在澳大利亚,卷烟吸的价格比新西兰贵,而20支卷烟价格的价格从2 2. 50澳元增加到近30澳元。该国发起了一项新的蒸汽吸烟运动,以鼓励吸吸烟者尝试其他戒烟吸烟方法。尽管电子烟用户必须有医生处方才能使用尼古丁,但澳大利亚市场对于不断增长的电子烟 市场具有巨大的潜力。

像澳大利亚一样,法国一直在不断改进卷烟价格,并对所有烟草产品实施简单包装。从那时起,法国在电子烟的使用方面也取得了长足的进步。据估计,到2020年,电子烟的市场价值将达到约5亿欧元,目前有120万普通蒸汽卷烟的用户,并且仍在增长。

英国一直是电子烟 市场中最先进的国家之一。即使欧盟的“烟草制品指令”法规限制了烟弹的大小和强度,但使用电子烟 戒烟的人数每年仍在增加。最重要的是,英格兰公共卫生和国家卫生局等监管卫生机构支持卷烟蒸汽作为更安全的选择。

健康因素

根据世界卫生组织的统计,世界上仍然有超过10亿吸的吸烟者。但是,随着对传统烟草使用效果的研究和教育的增加,人们比以往任何时候都更有动力摆脱这种习惯。烟草产品不仅导致吸吸烟者本身,每年导致超过700万人死亡,二手烟每年导致大约890,000人死亡。此外,研究表明,每支抽 吸香烟都会消耗11分钟的生命。研究已反复证明可燃烟草对健康的负面影响。

癌症研究中心的研究人员研究了香烟烟雾中的7,000种化学物质及其引起的癌症数量。英格兰国家卫生服务局(National Health Service)已解释了吸烟雾如何影响人体的各个部位。甚至皇家内科医学院也担心使用电子烟会导致人们吸食用传统香烟。青少年吸的吸烟率处于历史最低水平。 电子烟中的二手蒸汽没有显示任何不利影响。英国公共卫生部一项具有里程碑意义的研究表明,电子烟比可燃烟草更安全

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性别高出95%。该研究已得到英国以外的其他国家或地区的认可,并影响了美国,澳大利亚和新西兰的政策。

烟草业的未来

通常,在相对较短的时间内,烟草巨头已经开始看到年轻一代吸收入的增长放缓。人们对健康的影响更加了解,而卷烟成本的增加和法律的变更使进入新市场更加困难市场。实际上,奥驰亚集团将把Juul的信息放在烟盒上,这表明年轻人今后将如何消费尼古丁。

电子烟被更广泛地接受,价格更便宜,口味更丰富,尼古丁具有不同的强度,并且在传统烟草中没有致癌物,事实证明这是最可行的戒烟 ]方法。

蒸汽烟雾吞噬了吸吸烟者市场的一部分。仅Juul在2018年就增长了800%,占美国电子烟行业的一半。英国采用电子烟的速度比任何其他国家都要快,拥有超过300万蒸汽的卷烟使用者,其中约有一半已完全停止使用吸的卷烟。年轻的吸香烟数量在减少,老一辈吸的吸烟者戒烟切换为蒸汽的香烟,这意味着现有的市场的香烟正在减弱,而新的市场的香烟则在减少。干。

在未来几年中,政府和消费者能否获得低危害产品,将在很大程度上决定电子烟能否保持成功以及烟草使用量是否会减少。 吸吸烟率最高的中低收入国家通常对电子烟实施最严格的规定。将来,它们可能会进一步减少卷烟的覆盖面和获利能力,促进技术发展,并促进奥驰亚集团与Juul之间的此类交易。消费者越来越选择蒸汽烟草产品,这些产品可以使奥驰亚(Altria)和雷诺(Reynolds)等公司保持利润率。这一转变将确保主要烟草公司的生存。

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