电子烟 正在赚最后一波快钱?

电子烟快闪店

半年电子烟快闪店,募集资金近6亿元。声望之下,电子烟市场在哪里?臭名昭著横扫,没能拿下315党的电子烟生意,是狂妄自大,还是目瞪口呆?

本文由无冠财经(ID:wumiancaijing)原创,首发,作者:张可欣,编辑:程宇,设计:甄凯欣,编辑助理:苏欣然

在 戒烟 和 吸 之间徘徊的无数吸烟者试图在 电子烟 中寻找希望。

怀着“香烟有害但戒烟难,电子烟对身体的危害相对较小”的想法,马克(化名)开始接触电子烟,却没想过另一个“唐” t问,我还没意识到抽电子烟的频率比之前抽香烟的频率还要高。”

90后的大关,早期的抽烟瘾不大,但也是断断续续的抽7年多。玩游戏的时候大多是抽,口味比较清淡。珠子香烟是主要的。习惯了电子烟后,“成本也比以前高了,平均10元/天,差不多就是一包烟了价格。”

对于抽了10年烟瘾的叶星(化名)来说,“在抽之后,我只想加抽支普通香烟来缓冲味道。”叶星本来想用电子烟来减少每天吸支烟的用量,却发现“电子烟的味道真的替代不了香烟。想到戒烟,还是要靠自己的最终还是靠自己的意志力。”

自2019年电子烟火爆以来,是否是戒烟、是否更健康的争论从未停止。 3月15日,CCTV的名字被曝光电子烟,媒体也对“笔和笔”的大骗局进行了刷牙电子烟。然而,在众多负面口碑的背后,是电子烟人气的反复暴涨。

在淘宝首页搜索“电子烟”,大部分产品月销量都在1000件以上,还有更多悦刻RELX电子烟2018新款标有“月销量2.50000” +” 字体。

打着“戒烟 Artifact”旗号的电子烟是什么业务?

半年融资近6亿元

电子烟 2019年如预期呈现“集中爆发”趋势。

据IT橙色数据统计,截至2019年6月5日,中国已完成14笔电子烟企业融资,总融资金额约5.74亿元电子烟代工,高于本次融资的投资金额。去年全年。其中,除了去年初进入市场的IDG和Source Code Capital等知名投资者外,今年还增加了Meihua Ventures和经纬中国。

在这些电子烟公司中,大多数创始人都有手机制造或互联网工作的背景。比如RELX悦刻创始人王颖曾任优步中国区负责人,FLOW创始人朱晓穆是原锤子科技UX产品总监,TAKI创始人钟宇飞是原小米21号员工.

电子烟快闪店

▲2019年至今国内电子烟项目融资概况。

大多数人不知道的是,虽然电子烟在中国没有普及,但它最早是在中国生产的。

2003年,一位名叫韩力的药剂师,在父亲因肺癌去世后,潜心研制了世界第一款电子烟,并命名为“如烟”,使用“健康吸烟”,口号“ 吸和吸刚刚退出”,第一年就实现了2亿元的收入,最高峰时年销售额近10亿元。

好景不长。 2006年,央视突然曝光“如烟”戒烟有造假效果,对身体有害。 《如烟》销量连年吃亏,不得不放弃国内市场转战海外。

“如烟”倒台后,电子烟在国内的闻所未闻,但国际上对电子烟的热情让中国成为了全球最大的电子烟代工工厂,大多集中在电子烟代工 k19] 市宝安区。据统计,目前我国生产的电子烟约占全球市场的90%。

2014年,电子烟作为亚文化回归中国,但当时电子烟以烟为主(即功率更高、烟量更大的产品),操作有些繁琐。 市场 没大。三年后,国际品牌“JUUL”开发了便携式小烟。 吸因其更好的换烟效果和使用方便,吸引了众多国内外消费者,成为全国电子烟销量冠军。从那时起,许多国内品牌,例如Shanlan和悦刻 RELX就开始部署小烟 市场。

电子烟快闪店

▲电子烟 淘宝商品(从高到低排序)。

作为全球最大的电子烟代工工厂基地,中国不仅拥有最成熟的产业链体系,而且拥有最多的吸卷烟集团。这么好的生意,自然也逃不过企业家的敏锐嗅觉。更重要的是,还有巨大的行业利润。

据一位电子烟公司内部人士向无冠财经(ID:wumiancaijing)证实,此前媒体报道的电子烟成本基本属实,大多在50元左右,主流的电子烟机身在目前市场上加烟弹多为299元起,产品利润至少80%以上电子烟快闪店,电子烟创业门槛低,基本500万元就能拿下一个品牌。

早期投资人傅强曾在接受媒体采访时表示,“你花几个月到半年的时间联系供应商、备货、设计,剩下的你不需要做任何事情。几乎没有刚性。投资,电子烟 本质上是一个非常轻的业务。”

据报道,由罗永浩和锤子科技核心设计团队推出的小野电子烟上线仅一个月,就实现了盈利。

市场产品的常见问题

门槛低,毛利高,在舞台上,电子烟是一家口碑完全不同的企业。

公司创始人在公开场合认真强调,电子烟行业并没有想象中那么简单,电子烟产品本身也很复杂,“我们在烟油有核心技术”。

私底下,FA(Financial Financing Consultant)在给投资人介绍公司的时候还是会说,“电子烟没有技术壁垒,供应链很成熟。唯一的技术问题是漏油,目前行业没有即使JUUL的价值达到几百亿美元,也可以100%地解决它。”

“对于手机团队来说,现在做低至电子烟的事情完全是降维的打击。”足协说“这么低的东西”也是因为有资本的支持,催生了很多问题。

对电子烟不够了解的逐利者进入赛道,找代工工厂拿货和代工,迅速上马各种渠道的例子不胜枚举。但由于电子烟的成分组成中含有电池、雾化器、发热丝等,可能会出现皮肤破损、漏液、电极凹陷、短路等情况。在严重的情况下电子烟微商,甚至可能会导致爆炸等安全事故。

其次,很多追求利润的人忽略了核心技术,只在意料之外的快速迭代中:很多初创公司干脆把锂电池、雾化器和烟弹配件拼凑起来,然后在不同的情况下推出新产品。因此,市场拥有大量同类型同档次的产品,差异化极低,难以实现真正的行业进步。

作为消费者,马克为此吃了不少苦头。 “花了2-3个月才找到适合他的好产品。”马克说,“因为漏油,或者用我不能用一两次,等等。我只能停止商店品牌,换一个。一些小烟电池不足,没有香烟。 .”

几经折腾,上市不到一年的电子烟品牌,马斯克表示不会掉以轻心,“因为基本上都会有问题,比如电源和雾化器的问题在工业设计、泄漏等方面。”

由于技术和产品壁垒不高,各家公司之间的竞争主要集中在品牌营销和渠道上。比如业界普遍认为,RELX悦刻今天每月能卖出几万件,主要是接触早、投资顺利、营销早。

悦刻悦刻于2018年1月开始,获得源代码资本和IDG的3800万元天使轮投资,估值1.9亿元;不到一年后,由山兴资本完成。未公开金额的A轮融资,投后估值52亿元,增长近25倍。

电子烟快闪店

在资金充足的情况下,RELX悦刻通过京东众筹、开设快闪店、举办各类产品品鉴会和高规格新品发布会等方式,增加了产品和品牌的曝光度。据了解,RELX悦刻悦刻创始人王颖曾任优步高管,其核心团队来自宝洁、联合利华、欧莱雅等众多国际知名快消品牌。营销。

据新媒体《铅笔道》引述相关报道,8、2018年9月,悦刻月营业额约1000万元,如果从单一品牌来看,悦刻早就出来了日程。目前行业内只有悦刻家达到这个营业额。

马克并不在意这些哪里有卖电子烟,只是说“我看到了,评价不是很好,没有买。”

动了谁的奶酪?

世界上最废话的就是烟盒上的“吸香烟有害健康”。知道它是有害的,每年都有数以千万计的新烟民挺身而出,向烟瘾低头,加入3.5亿吸烟大军。

也得益于这3.5亿受众,烟草行业利税总额连续四年突破万亿元,成为国家财政收入的重要持续来源。

也许正因为如此,在坏消息电子烟的呼声下,总有“没有人能承担上万亿的税收”之类的评论。

虽然《光荣》出现在2019年3月15日晚会上,但央视只关注了电子烟对人体也有害的主要问题。消费者不应该为了跟风而陷入另一个消费误区,不提企业。 电子烟 高手们担心的资质等问题。

电子烟快闪店

事实上,电子烟这个行业并没有因此被摧毁。

在电子烟家公司的眼中,他们押注3. 5亿或更多人的实际需求,包括对健康的需求,吸吸烟经验甚至压力释放,以及趋势,个性和对年轻人的追求,是否可以撼动传统上暴利的烟草市场并占有一席之地。

目前在国内,电子烟相关政策尚属空白,国家烟草专卖局、安监局、食品药品监督管理局未能就电子烟的监管达成一致意见如烟草或毒品。

很多从业者也在监管空白期抓紧时间赚快钱。 “就像玻璃罐子里的苍蝇,道路是光明的,但没有未来。”一位学员在接受《深网》采访时说。

据无冠财经(ID:wumiancaijing)报道,甚至有电子烟品牌寻求传统烟草巨头作为保护伞进入市场。如果未来需要许可,传统烟草巨头可以带来一些便利。这是一个彻底的禁令。为避免国有资产流失,入选国家队并非保证。

另一个例子是 YouMe。在烟油型电子烟还是主打市场的时候,就已经大力部署用于加热不燃烧电子烟。在YouMe看来,相比可能面临监管问题的烟油型电子烟,目前适用于市面上所有卷烟的网烟宝不会违反国家政策,“因为它不会破坏中国传统烟草市场 ],但仅用于香烟的“净化”。

6月3日,据《新京报》特快报道,从国家标准化管理委员会官方网站获悉,电子烟强制性国家标准已经过审核,目前处于“正在批准”状态根据项目进度,或年内发布。

新国标即将出台,留给电子烟企业的时间似乎不多了。

业内,电子烟的未来方向大多集中在三类炒作。一是像传统烟草一样完全管控,不让民间资本进入;二是实行许可证制度,只有取得许可证的企业才能合法销售烟草;第三个方向可能是借鉴欧洲一些地方的做法,开放程度更大,企业只需申报即可运营。

“电子烟 监管体系是一把双刃剑,如果能合法化,就意味着国家合法承认了这个产品。对于小品牌、小规模的企业来说,势必几乎没有空间研讨会,一轮行业洗牌。“应监管政策,一位电子烟企业人士回应无冕财经(ID:wumiancaijing)。

6 月 4 日,罗永浩在微博转发了这条消息,并评论说:“好东西,早就应该有国标了”,不知道他是否准备好了。

未经允许不得转载:电子烟多少钱 » 电子烟 正在赚最后一波快钱?

评论 0