电子烟网络禁售令微商 史上最强监管来了,电子烟行业何去何从?

在这次事件中,行业龙头五芯科技必然会受到市场的关注。

自2018年成立以来,五心科技旗下的悦刻在短短两年多的时间里成为国内电子烟市场的第一名。截至去年9月底,悦刻在国家市场的市场占有率高达62.6%,远超第二至第四名的总市场占有率。

招股书显示,2018年至2020年前三季度,五芯科技通过第三方电商平台向终端用户的销售额占比从33.5%下降至0,销售额为线下经销商收入占比从60.2%提升至98.2%。

成立后,雾芯科技迅速扭亏为盈。 2018年、2019年和2020年前三季度,公司营收分别为1.330亿、15.490亿和22.010亿;净利润分别为-28.7000万元、4774.800万元和1.090亿元。

进一步分析,2019年和2020年前三季度,雾芯科技收入分别增长约1064.66%和93.28%;对应的净利润增长率分别为[email protected]。 @93%,11.22%。 “吸金”能力不容小觑。

从反映盈利能力的毛利率来看,2018-2019年,雾芯科技毛利率从44.7%下降到37.5%,2020年前三季度回升至[email protected] [email protected]%。

在这种情况下,相关政策的变化将如何影响电子烟行业的发展?

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电子烟还剩多少利润空间?

其实,在这个征求意见稿发布之前,有一个“餐前小吃”。 3月12日,腾讯安全中心发布《关于微信个人账号发布违禁信息及欺诈行为的公告》。朋友电子烟微商广告的时刻首次被列入禁止行为典型案例,并设立了专门的举报门户。

2019年底发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,重申“不得向未成年人出售电子烟”,要求电子烟生产、销售企业或个人关闭电子烟的线上销售渠道,撤回线上电子烟广告。由市场“网络禁售令”拨打。

当时电子烟行业的震撼堪比这次的震撼。一些以网络电商平台为主要销售渠道的品牌甚至被彻底淘汰。比如罗永浩的小野电子烟也没能幸免。 .

同时电子烟网络禁售令微商,虽然电子烟近年来在巨大的宣传攻势下发展迅速,但消费群体还没有形成买稳定高频的购买习惯,也没有建立对买的忠诚度。品牌或产品。 电子烟的选择和使用充满了随机性。

那么,新规出台后,对电子烟行业的发展会有什么影响?

天风证券认为,此次监管的出台明确了电子烟雾化的监管主体和方向,后续需要等待具体规则的实施。此次监管将有效提高行业门槛,提高集中度,利好行业上下游。龙头企业。

据CIC报告,从零售额来看,2019年中国电子烟市场的规模达到15亿美元,占整个烟草市场规模的0.6%,以及预计到2023年将达到113亿美元。在此期间,复合年增长率为65.9%,时尚个性的形象被认为是一个大发展的新兴消费行业“钱”场景”。

浙商证券研究报告指出,该政策没有监管规定魔笛电子烟,但很明显电子烟的监管机构是中国烟草。 电子烟为我的国家贡献了大量的就业机会,并通过出口赚取外汇。工业技术大多掌握在中国企业手中。因此,中烟封杀电子烟开发的概率非常小。未来,中烟可能会出台一系列配套措施抽电子烟,促进行业健康发展。

节点金融(ID:jiedian2018)认为短期电子烟行业可能会受到特别大的冲击,行业结构可能面临洗牌;长期来看,行业将从野蛮生长走向健康,和监管不会影响行业长期增长。

值得一提的是,烟草新规发布后,在招募众多电子烟概念股时,中国烟草总公司的全资子公司中烟香港(6055.HK)飙升近 7%。

电子烟被认为是传统香烟的替代品。众所周知,烟草业年税收可达数万亿。 “吸烟害健康”的提醒远没有阻止烟民的热情。

目前,我国的吸烟人数已达到约3.50亿。烟草业年税收可占我国税收总额的6%以上。根据国家烟草专卖局发布的最新数据,2020年我国烟草行业将实现工商税收总额1.28万亿,同比增长6.2%。

虽然纳税很卖电子烟网络禁售令微商,但烟草行业这几年一直亏损。中商产业研究院数据显示,2020年我国烟草行业亏损总额约为4.30亿元,105家烟草企业中有16家亏损。

可想而知,一旦电子烟被纳入烟草管理,与烟草行业的税率差距必然会缩小。在这样的背景下,值得思考电子烟工业未来的盈利能力有多大。

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