小莫和刻悦电子烟 悦刻Sue Weike, Moke:野战第一枪

电子烟业界终于迎来了期待已久的“地震”。

据了解,国内head电子烟品牌悦刻RELX近日已向广东法院提起公诉,正式起诉Weike电子烟及其工厂重庆魔刻。本案涉及不正当竞争纠纷。这也意味着电子烟业正式打响了外卡战的第一枪。

悦刻在起诉书中称,威克私下授权莫克在未经授权的情况下批量生产、销售和推广使用与悦刻电子烟相关型号匹配的烟杆。 烟弹,即百搭搭配烟弹,维度产品使用“悦刻全球烟弹”、“悦刻与维刻的烟弹可通”等词进行广泛的销售推广过程中的宣传,通过悦刻品牌知名度和吸吸引消费者获取不正当利益。

为什么要反对通配符?

Wildcard烟弹通常打着适应主流烟杆的幌子,甚至让消费者误以为通配弹是正品烟弹来欺骗消费者,但这些通配弹很可能是一些黑作坊出品的。 烟弹没有安全保障电子烟工厂,这是对消费者不负责任的做法。

毕竟消费者买电子的核心目的是为了戒烟或者减害。如果是大品牌的正品烟弹,肯定会在安全合规层面得到保证。

不过通配符烟弹虽然大牌的名字在安全层面没有任何品牌代言,所以传递电子烟戒烟或者降低烟草危害的目的无疑是奢侈的,并可能因烟弹不良而对身体造成伤害。

据中国品质万里行报道,两名消费者表示吸食VEEX维刻电子烟有不同程度的肺部疾病。购买买后,两位消费者均表示,出现“头晕、胸闷、反复咳嗽、睡眠不佳”等症状。结果,该产品所属的公司——微科科技(深圳)有限公司被诉至法院。天眼查专业APP舆情分析显示,该新闻热度排名第一。

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因为没有质量背书,消费者无法知道wildcard烟弹生产的原材料是否安全,卖家也缺乏监管。因此,很可能会在利益的驱使下减少对产品质量的控制。给电子烟行业带来了很多不良事件。

本来电子烟工业是一个新兴行业小莫和刻悦电子烟,大部分消费者对这个行业还缺乏了解小烟电子烟,而这些不良事件的发生,就相当于给电子烟工业泼了一盆“脏水”,这也让更多这个行业的。 ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ???????想通过电子烟戒烟的烟民害怕电子烟,无形中阻碍了传统烟民平等享受电子烟的权利,让传统烟民失去了戒烟的路径。

而且,通配符混乱也增加了电子烟消费者甚至周围人的心理负担,增加了电子烟消费者的烦恼。

以作者本人为例。朋友认识我抽电子烟。当他们在short视频平台上看到电子烟引发的安全事件时小莫和刻悦电子烟,他们总会提示我。弹药造成的厄运,一开始是有道理的,以后还会有更多,我什至懒得争论。然而,此类通配符造成的混乱信息报告给电子烟消费者带来了心理困扰。虽然无害且极具侮辱性,但就像你花钱买个保时捷,却被视为众泰。 .

从产品来看,电子烟是典型的剃刀经济。

电子烟由硬件烟杆和烟弹组成,为配套产品。烟杆的作用是获取顾客。烟杆的设计和制造成本本质上就是品牌需要支付的CAC获客成本。它用于诱捕用户。 烟弹是覆盖用户生命周期的增长点。

也就是说电子烟利润的核心是回购利润,更看重LTV值的长期增长。这就像卖razor。剃须刀本质上是一种获客工具,刀片的回购是长期的利润增长点。

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通配符烟弹相当于“玩”一只鸡,本质上属于不正当竞争行为。

这不仅严重影响了电子烟品牌企业的正常经营,也可能导致上市电子烟企业的商誉减值损失。

通配弹不仅模仿大品牌烟弹产品设计,攫取正常电子烟品牌企业的利润,还生产劣质产品,如果出现安全事故,很有可能影响正规电子烟品牌的良好形象和消费 人们对公司的好感导致计提商誉减值,成为影响公司盈利预期的中长期影响因素。

从整个电子烟行业来看香港电子烟,通配符炸弹不仅让电子烟品牌的合规蒙上阴影,也让整个行业陷入动荡,严重影响了行业的公平性。

从某种程度上来说,电子烟工业是一个高科技行业,但是发展时间比较短,通配符炸弹的出现让危害达到了行业技术创新的进步,甚至熄灭了电子烟工业科技创新之火。

可想而知,如果正规品牌公司自己开发的技术、申请的专利、创立的品牌最终上市,烟弹的收入就会被通配符厂商抢走。如果发生这种情况,将加剧行业的内卷化和行业创新。精神也会被扼杀。

不破不立:龙头企业开局良好

从行业未来的角度来看,电子烟品牌企业应该守护行业的健康发展。

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比如悦刻一直在利用金盾行动对野生假货进行“降维”,让假货没有回旋余地。 2019年以来,“金盾行动”配合警方破获多起电子烟制假售假案件,抓获多起假冒制造商和销售商。

去年协助深圳警一我端雕刻旧杆巢,协助东莞警方销毁多件仿冒品电子烟产品和电子烟全球烟弹工厂。

今年4月,悦刻的“金盾行动”查处了6家假冒商家,查获了多起假冒产品。此外,官方微信公众号发出消费者警告:请勿购买买Universal Ink Cartridges、刻有烟丝的烟丝、微信商家打折的产品。请务必从买官方标准渠道识别和获取认证产品。

作为龙头企业悦刻从来没有放过自己的责任和担当。除了打击通配符产品外,他还将保护未成年人列为重中之重。

悦刻-向日葵系统发起的“守护者计划”二期重要开发,结合​​年龄验证和人脸识别功能,防止未成年人购买买电子烟;悦刻也推出“守护者联盟”,号召用户和合作伙伴加入“守护者计划”,打造有序的电子烟消费环境。

但总有一些公司选择把自己的利益放在首位,破坏整个行业环境。

如微科科技,未经雾芯科技授权,私自生产并在线上线下渠道进行广告销售,销售匹配RELX悦刻电子烟相关型号雾化杆的通配符。原子弹。同时,Dimension的产品以“百搭悦刻”为卖积分进行销售,市场营销疯狂进行,卖的销售在网络渠道被公然侵犯。

据媒体报道,VEEX官方微博和郑荣峰CEO认证微博频繁发布新产品、新口味。

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