全网禁售电子烟原因 电商平台被彻底下架电子烟企业依然没能进双11

面对11月1日两部委发布的电子烟网上销售禁令,虽然各大电商平台初期表现不佳,但电子烟企业未能挺进双11 .

11月7日,阿里巴巴宣布,即日起将电子烟相关产品从平台下架,并禁止电子烟相关产品的销售和广告宣传。今天凌晨,淘宝(天猫)也发起了整改行动。目前,“电子烟”的关键词搜索已被屏蔽,相关产品已批量下架。截至北京日报客户端记者截稿,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等已全部下架电子烟。

监管超重允许线上销售电子烟“断电”

在强监管下,线上销售电子烟被迫“断电”。 5日晚,国家烟草专卖局专卖监管部门相关负责人表示,重点区域烟草专卖监管部门正在与相关法律共同探讨电子商务主平台执法部门,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品,并将采取更严格的监管措施。在此之前,电子烟在天猫和京东平台仍在销售,双11促销活动并未暂停。

业内人士指出,这是“千烟大战”中的第一个双11。关注度和销量最高的两大电商平台不会轻易放弃电子烟这个大蛋糕。

“我们暂时没有收到双11卖出售的通知电子烟代理,目前您可以正常购买买并享受售后保障,请放心。” 悦刻天猫旗舰店客服在《通知》发出两天后,仍告诉记者不影响网上购买买about电子烟产品,并赠送30元优惠券.

第一个逆风扛起这个“双11”,是电商平台与各大电子烟品牌的默契。但在烟草专卖监管部门和相关执法部门联合约谈的压力下,各大电商平台纷纷开始下架电子烟相关产品全网禁售电子烟原因,屏蔽“电子烟”等关键词。 .

5日晚,京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词搜索。 6日,京东彻底下架所有电子烟店铺和产品。 6日晚,部分微信公众号在后台收到“自查电子烟销售及发布电子烟营销内容通知”,要求在0点前移除电子烟购买入口: 7号00,否则可能做Title处理。 7日,阿里巴巴宣布电子烟产品即日起下架。

截至北京日报客户端记者发稿,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均已退市电子烟,电子烟行业或将真正迎来“电子商务” -商业“天鹅之歌”。

线下成本上升电子烟战局事件

高调冲刺,用最短的时间和最快的速度在网上寻找流量,曾经是电子烟行业非常流行的玩法。由于天然的流量优势,线上渠道曾经是电子烟品牌厮杀掮的主战场。今年2月电子烟官网,多路资本进入电子烟行业。其中,拥有3亿多粉丝的自媒体联盟推出了“灵溪LINX”,一些一直走在市场前沿的互联网公司推出了“FLOW Fulu”。

对在线渠道的禁令立即抵消了互联网玩家的这一优势。启辰资本副总裁赵阳波表示电子烟展会,目前电子烟品牌的突破有3条路。一是在营销上投入大量资金,让用户通过营销获得对产品的了解;二是将自己的利润降低到很低的水平,甚至赔钱抢占渠道;三是安家立业,以产品做产品。品牌是建立在品牌品质的基础上的,但目前大部分品牌都在走第二条路。

有电子烟品牌商表示,电商平台全面禁售电子烟,将进一步增加电子烟的线下成本。铂澜电子烟创始人兼CEO孙海明曾用“235”来形容电子烟工业链的利润分享模式。 “品牌利润20%,贸易商利润30%,终端利润50%。国内市场,大致相同。”这意味着电子烟进入流通环节,80%的利润分配给渠道。

“夜总会、网吧、便利店、数码产品店是电子烟终端零售的主要线下渠道,但电子烟的接受度不够高。可能有十个渠道商户。商店,有直接拒绝你的有五六个。”一位业内人士向记者分析,线上渠道受阻,线下渠道无法顺利铺开,直接后果就是渠道商和代理商拿。货没有办法发货,负荷严重,而且他们只能烧自己的现金流。“未来小玩家不太可能进入游戏,商场有限,大家都在争抢。”

“资本唯一能帮助品牌的,就是给你钱,让你筹集渠道。但近年来,无论是线下便利店,还是其他夜店,入场费都越来越高,市场若此随着发展的不断推进,中小品牌和特色品牌基本没有太大的生存空间,钱越多,越能铺货抢渠道。不太了解它的产品特性和用户属性,你根本就没有办法和这些大品牌、有资本的品牌竞争。”赵阳波说。

然而全网禁售电子烟原因,一些电子烟brands 认为这是重新分配流量和重新洗牌行业的机会。 “网络禁售电子烟,头部电子烟品牌受影响最大,但其他中小品牌也从中受益,有机会‘堵车’。”一位电子烟创业者,前掌门电子烟的线上流量优势,对于他们中小电子烟品牌来说,几乎就是“降维”。虽然线下渠道的竞争成本高昂,但用户有机会通过各种线下活动建立新品牌。理解。 (作者:袁璐)

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