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蓝洞新消费者报告。自从电子烟被央视315点名以来,电子烟future的话题就引起了业界和创投圈的热议。俗话说,山之石能成玉。我们不妨出去看看日本市场的电子烟发展和日本对电子烟的监督和税收。

目前电子烟国内监管仅限于Heat Not Burning,即Heat Not Burning,简称HNB。 烟油式电子烟目前没有监管,央视315也有这样的电子烟。

根据国家烟草专卖局鉴定测试,HNB烟弹含有烟草的特征成分,填充物由烟叶制成。它属于烟草制品,不改变烟草的本质属性。根据《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规,此类产品依法纳入监管范围,买卖烟专卖不得未经许可批准。

因此,网络上卖卖电子烟的逮捕大多是由烟弹等卖卖引起的,最典型的就是与IQOS相关的烟弹。

由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁加液电子烟,以IQOS为代表的HNB产品在日本非常受欢迎,被认为是传统的升级版卷烟行业。

IQOS 是菲利普莫里斯国际 (PMI) 推出的 电子烟 产品。它属于 Heat Not Burn 电子烟 系列。它本质上是对传统烟草的升级和深加工。它使用电子元件加热而不是燃烧,为消费者提供吸食物日本电子烟iqos的烟,避免了传统香烟燃烧产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质。以传统烟叶和烟丝为原料,辅以电子设备进行温度控制和加热,在减少传统烟草有害成分释放的显着优势的同时,为消费者提供了烟草的某些特性。

IQOS产品2014年在日本开始测试,2016年推到日本全国市场。日本IQOS霸道,今天我们去大阪附近的一些便利店看看日本的报道@@电子烟卖终端。

711便利店门口的IQOS立体广告

目前正在促销两款产品:IQOS 3 10980日元和IQOS 3 MULTI版8980日元,分别为660元和539元。

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711收银台顶部有IQOS专用卖展示架

我们去了全家便利店电子烟专卖,看到门外收银台上的陈列。

进店后,依旧是IQOS 3的立体柱状广告。

我们来到了另一个便利店品牌LAWSON。没有悬念,专柜是IQOS。

我们试图寻找除IQOS之外的其他品牌,但我们真的没有找到。虽然占日本烟公司60%的日本烟公司也有自己的电子烟品牌Ploom,但这些便利店都没有展示。

便利店是线下流量的最佳零售地点。如果品牌失去了入驻电子烟市场的机会,就意味着对手拥有双重优势。

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野村证券估计,2019年IQOS系列产品已经占到日本HNB市场72%,而英美烟草的glo市场有20.1%、日本@Tobacco Ploom市场拥有8.1% 的股份。

再看整个烟草市场,IQOS在日本烟市场的市场份额已经达​​到了15.5%。可以看出日本HNB烟在整体烟草co市场中占有相对较高的份额,烟草市场的结构发生了显着变化。我们可以以日本为例来分析新烟草对税收的影响。

日本HNB 烟草发展历程

以下部分内容及图表引自长江证券研究所《烟草新产品(电子烟日本电子烟买,热不燃烧)行业市场研究报告》,以及蓝洞分类总结。

以一、电子烟为首的新型烟草对烟草整体销量有影响吗?

长江证券研究所从量价两方面对日本烟市场进行了审核,发现新烟确实会挤压传统卷烟市场日本主电子烟市场,但总税收和总销售额(HNB烟弹+传统卷烟)没有下降。

比如日本2017传统卷烟/IQOS烟弹销量1455/3620亿支卷烟日本电子烟iqos的烟,同比变化-13.39%/389.94%,但总量销量基本保持稳定。约1800亿支香烟。如果算上glo和Ploom Tech的烟弹的销量,烟草的整体销量还会继续上涨。

HNB可能是传统烟草更好的升级版,可以理解为与时俱进的高级版。

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二、电子烟会影响日本烟草税吗?

长江证券研究所报告显示,目前包括IQOS在内的HNB烟草约占日本的烟市场的20%,但近年来日本烟税基本稳定在2.1在万亿日元级别,可以看出,虽然烟草制品的内部结构发生了巨大的变化电子烟推荐,但烟草行业的整体税收并没有受到很大的影响。这主要是因为HNB Tobacco使用烟叶作为烟弹,还需要缴纳日本烟草税。

目前日本传统卷烟的均价为每盒440日元日本电子烟买,税率约为63%电子烟漏油电子烟推荐,并且IQOS/glo/PloomTech的烟弹均价为每盒460/420/460日元,略高于传统卷烟。在税率方面,烟弹tobacco 的三种税种分别为 49%/36%/15%。

可见,对新型烟草征收适当的税率并不会降低烟草税。

三、电子烟日本 为什么这么受欢迎?

与其他地区相比,日本政府对不燃烧烟草卡路里的容忍度更高。 日本 是世界上少数允许 HNB 烟草在全国范围内销售的国家之一。 日本 卫生和卫生部表示,它认识到加热不燃烧烟草是比传统烟草更健康的替代品。 2018 年 7 月通过的《健康促进法》也将 HNB 烟草排除在公共场所的禁烟范围之外。

另外,电子烟官网受社会文化影响,日本消费者更注重减少烟味和油烟味,喜欢高科技创新产品。 日本在主要城市地区人口密度高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者在使用该产品,后续使用该产品也是一种羊群效应。

这可以从我们走访三个不同品牌的便利店,在显眼的位置看到IQOS的销售展示可见一斑。进入711销售的情况并不少见。同时也进入了全家和罗森的销售香港电子烟,证明了以IQOS为代表的电子烟在日本非常受欢迎的日本main电子烟市场,可是大阪的小众便利店不代表日本other 区域。

国内电子烟Entrepreneur,HNB Heat Not Burn电子烟别碰,国烟已经监管专卖,能做的就是烟油类电子烟,目前没有监管,我们只能靠行业自律。企业的自律和外部媒体的监督,为那些愿意尝试新事物的人提供尽可能合规、合格的产品。

至于传统烟草制造商或相关产业链最终是否会进入电子烟电子烟多少钱,或者社会资本和企业家是否也能分得一杯羹,值得怀疑。

那么,当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈喊出“长线创投要有价值观”的时候电子烟怎么样,你有没有想到日本市场的电子烟?它有价值吗?对国内传统卷烟生产企业有何价值?

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