烟草专卖局敦促关闭电子烟销售网站、电商平台下架

11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》(以下简称“通知”),敦促关闭电子烟将销售网站和电子商务平台从货架上移除电子烟,并撤消了互联网电子烟广告。随后,多家电子烟公司迅速做出回应,表示他们对在线禁售的支持,并坚决不为未成年人提供服务。

但是,截至11月4日,南都记者发现,目前主要的电子商务平台仍在销售品牌电子烟,其中许多都参加了“双十一”活动。

对于此在线禁售,一些内部人士表示,它对关注在线渠道的品牌影响更大,但对专注于离线渠道的品牌的影响有限。

在线禁售对某些公司有重大影响

11月1日,多家电子烟家公司迅速响应了这一公告。 悦刻发布了一条声明,宣布“坚决支持并实施电子烟在线禁售决定,悦刻不为未成年人提供服务”电子烟店,并透露将利用AI智能,面部识别技术改善离线频道的布局以及年龄验证电子烟批发网站,儿童锁设计和其他技术手段抽电子烟,促使线下销售网点仅服务于成年吸烟者,而不是未成年人。

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魔笛说,它已经开始使用蓝牙技术连接到手机并指导用户执行双重实名认证。将来,将进一步引入电子围栏和身份验证技术,以防止年轻人接触和购买买 电子烟产品。

锡乌说:“这是预料之中的。最后,我们只能为产品和研发而战。这与我们的初衷非常吻合。没有营销手段,就没有吸引年轻人,定位成熟吸烟者的机会,并投入精力进行研发。”

但是,南都记者检查了该电子商务平台,发现目前主要的电子商务平台上仍有各种品牌电子烟待售,其中许多都参加了“双十一”活动。 悦刻告诉南都记者,“目前,我们的悦刻官方网站和微信商城等自营销售渠道已全部关闭。我们也在积极与其他电子商务平台进行沟通,我们也在等待中平台。有关操作边通知的详细信息。”

据了解,该公告主要敦促关闭电子烟在线销售和营销渠道。根据远见产业研究所发布的报告,我国的电子烟销售渠道主要是在线销售。 2018年,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台在内,在线销售额占80%以上。线下销售渠道,包括便利店和小商户,超级市场,专卖商店等,仅占1 9. 4%。线上线下销售渠道的建设很不平衡。

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根据业内人士的说法,如果电子烟的所有在线销售渠道都关闭,则对不同品牌的影响会有所不同。 “这将对专注于互联网营销的品牌产生更大的影响,这些品牌将更多地依赖在线电子烟。k35];一些品牌已经广泛地离线传播电子烟批发网站,其影响相对有限。”

据了解深圳电子烟,电子烟行业中的许多新参与者曾经是“互联网营销大师”。罗永浩为前Hammer员工朱小牧建立Fulu 电子烟平台后,他宣布与前Hammer执行官彭锦州共同创立小野 电子烟。今年8月,小野 电子烟也宣布了邀请陈冠希出任特别创意官;同道创始人蔡跃东和“网名人餐厅品牌”黄太极创始人何畅共同推出了电子烟品牌yooz葡萄柚; LINX Lingxi,通道董事长张金元,Vision Vision首席执行官Sha Xiaopi等五位领先的We-Media创始人共同创立了LINX Lingxi。根据媒体统计,这些领先的We-Media拥有超过1亿的受众。

自成立以来,备受关注的小野 电子烟就非常重视在线渠道。在宣布当天,小野 电子烟还宣布,新产品小野 一次性 Atomization 电子烟 A1将在天猫和京东预购,并将于11月11日;此外,V1 Plus pure白色特别版在线版仅在“双十一”期间提供11天。

但是,也有一些品牌透露其主要销售渠道仍处于离线状态。 悦刻,魔笛,希武都告诉南都记者,就交易量而言,其离线交易量超过了在线交易量。根据天风证券的报告,估计悦刻的在线销售在10月仅占6.的4%。

天丰证券报告

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电子烟概念股暴跌

自公告发布以来,它也迅速影响了“ 电子烟概念股”。根据东方财富选择的数据,A股市场 电子烟领域有9只概念股,即科森科技,赫尔泰,盈曲科技,华宝,盈和科技,东风,顺豪,金嘉股份,宜威锂能源

受该公告影响,电子烟板块在11月4日收盘时下跌1. 22%。其中,伊威锂能源跌幅最大,下跌4. 15%,金嘉股价下跌3.。 ] 73%,只有Corson Technology和Heertai Piaohong。

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天丰证券在报告中指出,从中长期来看,对电子烟的监管可能类似于“烟草”,并逐渐与传统卷烟融合。将来,它可能不仅在烟草控制范围内,而且在产品标准,许可范围内,甚至税收和利润也将与传统卷烟相似。

作者:南方都市报记者王晨晨

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